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マドラス株式会社は、同社が運営する紳士靴、婦人靴のオンラインショップ「madras shoe style」にて、履かなくなった古い靴を送料無料で回収し、商品購入に使えるポイントと交換する「靴リサイクルキャンペーン」を、2010年6月30日まで実施している。

マドラスは積極的な環境活動を展開しており、「今すぐできる小さな一歩からはじめよう」をスローガンに、「エコ ウォーク プロジェクト」を推進している。プロジェクトの第1弾として企画された、商品1足購入につき10kgのCO2排出権を寄付する「カーボン オフセット キャンペーン」は好評となり、期間を延長し現在も実施されている。

この「エコ ウォーク プロジェクト」の第2弾となるのが、「靴リサイクルキャンペーン」だ。マドラスは、靴のリサイクルシステムを確立するとともに、ゴミの削減およびリサイクルの推進が製靴メーカーとしての責任であると考え、このキャンペーンを実施したという。

「靴リサイクルキャンペーン」の具体的な利用イメージは、次のとおりである。オンラインショップからの商品配送時に使われたダンボール箱に古い靴を入れて「madras shoe style」に送る。その際の送料は無料となっている。到着した靴は、同社が責任をもって資源化を行う産業廃棄物処理プラントへと持ち込むことになっている。

キャンペーンの参加者には、1ポイントが1円の割り引きとして使えるシュースタイルエコポイントが、500ポイント分プレゼントされる。このポイントは次回の買い物に利用できるのである。


現在はオンラインショップ限定のキャンペーンだが、回収・リサイクルが順調に進んだ場合、実店舗でも古靴の回収が実施される可能性があるという。企業のイメージ戦略という側面もあるのだろうが、こうした活動は素直に応援したいと思う。

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マドラス株式会社
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